卖场艺术化 艺术生活化居然之家成为走向大众的桥梁

发布时间:2018-06-10 19:37:04

卖场艺术化 艺术生活化居然之家成为走向大众的桥梁

  家居卖场艺术化在中国尚属首例,居然之家在向大消费转变的同时,更是成为原创艺术和用户接触的桥梁,将一直没办法走近大众的艺术品,通过强大的卖场资源,将原创艺术带到千家万户。

  家居卖场艺术化在中国尚属首例,居然之家在向大消费转变的同时,更是成为原创艺术和用户接触的桥梁,将一直没办法走近大众的艺术品,通过强大的卖场资源,将原创艺术带到千家万户。

  6月3日,居然之家全资子公司北京居然传世文化艺术发展有限公司打造“原创艺术家”(Art Home)项目,在北京十里河居然之家靓屋灯饰软装馆正式拉开帷幕,这是“原创艺术家”(Art Home)继6月2日在北京北四环居然之家、北五环居然靓屋开幕之后在京城的第二次亮相,引起了家居行业和消费者的广泛关注。在卖场中,消费者可以买到保真的原创艺术品,真正实现原创艺术品走进千家万户。

  家中陈列高水准的原创作品往往比高档家具更能彰显主人的品位,这是“原创艺术家”销售原创艺术品的初心。

  “原创艺术家”采取“以画抵租”、“自营代销”的模式运营。据居然之家董事长汪林朋介绍,为了扶持中国原创艺术的发展,卖场内所有商户都可以采取用自己原创艺术品冲抵租金的模式入驻。在品牌销售过程中,实行明码标价和统一收银。居然之家还设立专门的藏品库,对收购的原创艺术品进行统一保管、维护和推广。未来,艺术家还可根据约定条款进行回购。

  新模式引发入驻热潮。目前“原创艺术家”的招商率达到100%,包括燕京书画社、镜艺园俄罗斯油画美术馆、金坪朝鲜艺术馆、宝甄网、艺网、墨斗鱼网、胜赞画廊、瘦金堂、一棵树画廊、霜紫汇原创画廊、现艺术中心、梁代书法+艺术馆、顺泽画廊、87艺术网、艺鑫画廊、安娜艺术、雅乐油画艺术馆、色画廊、西班牙油画协会杜淼工作室、华剑堃油画工作室、高炳山原创艺术工作室、华曼君油画工作室、高伟原创工作室等一批颇具特色的原创艺术品牌已经入驻。

  “原创艺术家”以北五环靓屋和十里河店为样板间,待商业模式成熟后,将会在全国各地陆续铺开。

  伴随消费升级,国内中产阶级对于艺术品市场的需求在同步提升。原创艺术走进家庭将是大势所趋。巴克莱银行的分析数据显示,中国艺术品市场全部潜在需求超过6万亿元,目前的市场规模仅为几千亿。

  另一组数据显示,2017年通过画廊销售的艺术品总额近1000亿元,其中价格在1万-5万之间的达到了52%,5万-20万的占22%。这意味着中等价位艺术品是市场主流。

  然而,目前艺术品市场的现状确是鱼龙混杂,消费者几乎找不到购买真品的渠道。名声享誉中外的琉璃厂,也不以销售大众市场艺术品为主导。对此,业内人士表示,“原创艺术家”将成为消费者购买真正原创艺术产品的重要选择,进而弥补市场空白。

  从另一个维度看,“原创艺术家”项目也是潜力艺术家的创业平台。以中央美术学院为例,2017届毕业生中47.53%成为自由职业者,9.15%选择自主创业。困扰这些潜力艺术家最大痛点其实是他们没有固定场所去展示、售卖自己的原创作品。即便有,也超出了他们的经济承受能力,“原创艺术家”恰恰因此应运而生。

  在新零售的浪潮之下,实体商业开始了新一轮的洗牌和升级。除了体验化之外,消费者更热衷于有情怀、有温度、有品牌的商业场所,这让卖场艺术化成为行业大势所趋。

  目前,无论是北京的侨福芳草地购物中心,还是火遍中国的K11,都将艺术作为经营卖点。

  与这些项目相比,居然之家对于卖场艺术化的理解则是升级后的2.0版本。按照汪林朋的计划,居然之家倡导的卖场艺术化,将兼具场景美化与营销两大功能。即在卖场内陈列的原创艺术品,不仅是美陈的重要组成,还可以通过扫码实现商品详情展示、销售等功能。